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阿里“请客”吃喝 百度烧钱迎战

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时间:2014年03月21日

  不管是“女生节”,还是“妇女节”,都成了互联网巨头们继续大战的“节日”。

  在打车软件补贴大战后,互联网巨头又将战火引到更大的市场——餐饮、娱乐、百货领域。阿里巴巴要把3月8日打造成“淘宝生活节”,3.8元请看电影、唱KTV,3.8折吃大餐。百度将收购的糯米网升级为百度糯米,3.7元请看电影和唱KTV,3.7折下馆子。加上,腾讯宣布全面开放微信支付的接口,微信上的商家能够做生意了,微生活已拉开序幕。

  阿里巴巴:

  借势造势“请吃请喝”

  打开手机淘宝APP,在页面下端进入“生活”频道,餐饮美食、电影票等都能看到3.8折或3.8元的字样,比如上海小南国(仲盛店)订座3.8折,价值800元的订座券,打折后304元,通过淘点点买单,定金能直接抵扣消费金额,泰妃阁、代官山等也是类似的折扣方式。

  全国800多家餐厅、230家KTV(近1.5万个包厢)、近300家院线(近200万张电影票)、五大百货集团参加了这次手机淘宝的生活节。

  手机淘宝市场负责人魄天说:“手机淘宝以前是移动购物的平台,我们希望从今年3月8日开始,手机淘宝变成移动生活的消费入口”。他说,阿里内部有一个代号M的计划,摄像头、语音识别、蓝牙应用研究了一两年,今年会应用到一些场景里,加强消费者和商家互动、消费者之间互动,继续打造O2O(“从线上到线下”英语简称)开发平台。

  阿里巴巴负责O2O业务的逸方此前坦承,“在营销造势方面,阿里巴巴不缺成功案例,比如‘双11’,我们知道怎么去曝光、造势,扩大影响力,‘双11’前,我们整个外部广告、线上广告、线下广告,所有都出。我们是提前半年到一年全部包场定了。”

  这次“三八”淘宝生活节,对阿里巴巴而言是如法炮制,通过合作伙伴“借势造势”。值得关注的是,此前,腾讯借助微信,接入易迅,收购大众点评,让阿里巴巴感受到了压力。

  百度糯米:

  让利规模超过1亿元

  但是,这次马云的对手不是马化腾,而是李彦宏。

  来自百度的数据是,百度糯米让利的规模超过1亿元,覆盖了全国130个城市的731家影院、2214家KTV、4308家酒店以及7875家餐厅。在糯米网的官网上,部分餐饮在团购价的基础上享受消费满137元减13.7元活动,比如金钱豹八佰伴店,团购价192元(原价218元),如果在3月7日—3月9日消费,实际价格则是178.3元。

  今年以来,互联网巨头之战中,主要是腾讯和阿里巴巴直接对垒,BAT(百度、腾讯和阿里巴巴)三家中,唯独百度没有什么大动作。相比腾讯入股大众点评20%股权,阿里巴巴近11亿美元入股高德地图,百度1月份收购糯米网的成本估计不高,以至于百度都没有披露相关数据。但就百度而言,其战略相对腾讯和阿里巴巴不同,其对传统行业的改造是一个叫做“中间页”的战略。

  事实上,百度,在视频领域,收购PPS,并入爱奇艺;在线旅游,战略入股“去哪儿”;在“住”的领域,投资了安居客、齐家网;教育领域,投资了传课网;团购领域,押宝糯米网。这次斜刺杀出,百度不仅有风光,还要成为实现新战略的突破口。

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